becomes היא חברת מוצר טכנולוגי־מכאני הפונה לשוק ממוקד ועתיר ידע. האתגר במיתוג היה ליצור שפה שתצליח לגשר בין העולם הפיזי של המכונה, לבין הרעיון המופשט שעומד מאחוריה – טרנספורמציה. הרעיון של “פרפר” – שינוי צורה, אבולוציה, תהליך – היה לב הליבה של החברה, אך נדרש תרגום מדויק שלו לשפה ויזואלית שתהיה גם טכנית וגם מעוררת השראה. לא קונספט רך מדי, לא אגרסיבי מדי – אלא כזה שישדר הנדסה עם נשמה.

בחרנו לייצר שפה גרפית המבוססת על קו רציף – קו שמתחיל, מתעקל, משתנה, אך אף פעם לא נקטע. אותו קו עבר בין הלוגו, הדפסים, ממשקים, סרטוני תדמית והדמיות – והפך לסמל החזותי של המסע שעוברת כל יחידה, כל רעיון, כל לקוח. בצורה הזו הצלחנו לשלב את ערך הטרנספורמציה בזהות העיצובית עצמה – מבלי לדבר על שינוי, אלא פשוט להמחיש אותו.