מוכנים לנחיתה? מה חשוב לעשות כשמכינים דפי נחיתה
דפי נחיתה הם אחד מאבני היסוד המהותיים לכל קמפיין דיגיטלי מוצלח. הם מושכים את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים, מספקים מידע, מייצרים עניין ומניעים לפעולה – וכל זה בכמה שורות קצרות, מתומצתות ומדויקות (לרוב). אז מה הסודות שעומדים מאחורי דף נחיתה מוצלח, ואיך תדאגו שגם שלכם יהיה כזה? זה הזמן לגלות.
האינטרנט מורכב מגיבוב עצום של דפי תוכן. חלקם מקושרים זה לזה ברשת של לינקים, חלקם עומדים בפני עצמם וחלקם מייצרים מארג הרמוני זה עם זה. ובתוך כל אלה מצויים להם דפי הנחיתה.
בנוף ההולך ומתפתח של השיווק הדיגיטלי, דפי נחיתה הופיעו ככלי חיוני להמרת מבקרים סקרנים ללקוחות מעורבים. לדף נחיתה מעוצב יש את הכוח למשוך תשומת לב, להעביר מסר משכנע, ובסופו של דבר להניע פעולות רצויות. עם זאת, בתחום שבו טווחי הקשב חולפים וציפיות המשתמשים הן בעלות חשיבות עליונה, החיפוש אחר עיצוב דף נחיתה אידיאלי רחוק מלהיות פשוט. במאמר זה, אנו יוצאים למסע מאיר עיניים דרך דפי נחיתה שובי לב, המנתח את הניואנסים של אסטרטגיות מוצלחות. על ידי התעמקות בדוגמאות מהעולם האמיתי וניתוח הפסיכולוגיה הבסיסית, אנו חושפים את השיטות המומלצות שמעלות את דפי הנחיתה ממצייני מקום בלבד למנועי המרה חזקים. אז בואו נצא לדרך!
מה זה בכלל דף נחיתה?
בקצרה? דף נחיתה הוא אתר של עמוד אחד שמרכז בתוכו את כל המידע הרלוונטי בעבור לקוח פוטנציאלי בצורה שמעודדת אותו ליצור אתכם קשר, לרכוש מוצר או להיות מומר בכל צורה אחרת.
באריכות? דפי נחיתה עומדים כצמתים מרכזיים בתחום השיווק הדיגיטלי, שבו הרושם הראשוני של המבקר פוגש גם את יעדי המותג. בעיקרו של דבר, דף נחיתה הוא דף אינטרנט מעוצב בקפידה עם מטרה יחידה: להדריך משתמשים לעבר פעולה מסוימת, כגון הרשמה לניוזלטר, רכישת מוצר או הורדת ספר אלקטרוני. בניגוד לדפי אתרים מסורתיים, דפי נחיתה נטולי הסחות דעת ומידע זר, תוך התמקדות אך ורק בהעברת מסר תמציתי ומשכנע המהדהד עם קהל היעד. חשיבותם טמונה ביכולת לתעל את התנועה של הגולשים באופן וודאי, תוך התאמה של כוונת המשתמש עם תוצאת ההמרה הרצויה. באמצעות שילוב הרמוני של תוכן משכנע, עיצוב מושך ואלמנטים אסטרטגיים של קריאה לפעולה, דפי נחיתה מכילים את המפתח להפיכת גולשים מזדמנים למשתתפים נלהבים בנרטיב של המותג.
איך מייצרים דף נחיתה מצליח?
יצירת דף נחיתה מוצלח דורשת איזון עדין בין עיצוב, תוכן וחווית משתמש, וכל זאת במטרה להביא המרות ומעורבות. הרשו לנו לתת לכם רשימה קצרה של שיטות עבודה מומלצות שיכולות שדרג כמעט כל דף נחיתה לכזה שממיר באמת:
- מסרים ברורים ותמציתיים: הצעת ערך פשוטה שמעבירה באופן מיידי את הייתרונות שלכם.
- כותרת מושכת: לא הרבה אנשים קוראים מעבר לכותרת, כתבו כותרת שתואמת את השאלה שהלקוח שלכם יחפש כדי להגיע אליכם, או כותרת שמתמצתת בכמה מילים את הערך שלכם.
- קריאה אחת ברורה לפעולה (CTA): אל תבלבלו את הגולשים – התמקדו בפעולה אחת בלבד שאתם מעוניינים שהם יבצעו וכוונו אותם אליה באמצעים ויזואליים וטקסטואליים כאחד, מה שמוביל אותנו לנקודה הבאה:
- תדאגו שהעיצוב יהיה מעניין: שלבו ויזואליים באיכות גבוהה שמתכתבים עם המסר שלכם ומושכים את המבקרים, בין אם מדובר בשילוב של צבעים חמים שמושכים את העין או באינפוגרפיקה שתעשה סדר בנתונים שאתם רוצים להציג.
בואו נבחן – איך נראה דף נחיתה טוב?
בסופו של דבר הדרך הכי טובה ללמוד נושא ולהפנים אותו כראוי היא לראות דוגמאות ממקצוענים אמיתיים. למזלכם – זה בדיוק מה שאנחנו נעשה כאן. קחו לדוגמה את דף הנחיתה הזה, שלנו! ובואו נעבור עליו לעומק.
הצעד הראשון בבחינת דף נחיתה מוצלח היא תמיד הכותרת הראשונה, הרושם הראשוני שנוצר לגולש ישר עם טעינת הדף. במקרה הזה, זה מה שאנחנו ניתקל בו:
בואו ננתח את האלמנטים שאנחנו רואים כאן לעומק:
- הלוגו: לוגו החברה מופיע באופן בולט, גדול ובאנימציה שנעה ומושכת את העין. האנימציה מייצרת נקודת מיקוד לעין ומהרגע הראשון מעודדת את הגולש להסתכל על המסך ולנסות לקלוט כמה שיותר ממה שכתוב בו. היופי בשימוש באנימציות בדף נחיתה הוא תחושת הדינאמיות שהן מספקות לגולש – האתר חי איתו ונושם וככה הוא יודע תמיד לאן העין צריכה לזוז והיכן להתמקד.
- הכותרת: הכותרת הראשונה בדף נחיתה, כפי שציינו קודם, צריכה לייצר הבנה ברורה של המותג, של השירות המוצע או של המוצר. יחד עם זאת, היא גם צריכה להיות מעניינת מספיק כדי לשכנע את הגולש להמשיך ולקרוא. במקרה הזה, ״נעים להכיר״ מופיע בראש הדף ומזמין את הגולש לעקוב אחר המשכו לפני שהכותרת האמיתית מופיעה: ״קבוצה של יוצרי תוכן, מעצבים גרפיים ומפתחים שהתגבשו יחד כדי ליצור משהו חדש ומרגש״. מהכותרת ניתן כבר להבין מהו השירות המוצע וניתן להבין מה הערך שהחברה הזו מספקת (תחנה אחת שמשלבת בתוכה גם פיתוח, גם עיצוב וגם תוכן). סוף הכותרת: ״ליצור משהו חדש ומרגש״, מוביל את הגולשים להנעה לפעולה (CTA) שנבחרה, והיא משלימה את עצמה ממש כבר באותו המסך הראשון שנטען.
- הנעה לפעולה: במקרה הזה, הפעולה שהחברה מנסה לגרום לגולש לעשות היא ליצור איתם קשר. ״בואו נדבר״. גם כאן מגיע לידי ביטוי העיצוב של האתר, וההנעה לפעולה נמצאת בתוך מסגרת וורודה שתופסת את העין ״ומכריחה״ את הגולש להבחין בה. אם נסתכל על הכותרת המובילה להנעה לפעולה נוכל לראות מעין צורה של משפך שממקדת את העין למרכז המסך – בדיוק היכן שהכפתור נמצא. זה לא סתם, זו שיטה שמשמשת את החברה כדי לשלוט בזרם הקריאה של הגולש ובסדר שבו הוא יראה את האלמנטים – רק אחרי שיקרא את הכותרת – וכך, הם מבטיחים שבשלב של ההנעה לפעולה הלקוח כבר יבין את השירות והערך ויהיה מוכן כבר לדבר.
דף הנחיתה לא נגמר אבל במסך הראשון שבו נתקלים כשהוא נטען – והוא ממשיך איתנו לאורך כל הגלילה. כך בדיוק גם ההנעה לפעולה. שימו לב איך ההנעה לפעולה נהיית שורה בתחתית הדף שנגללת יחד עם הגולש לאורך כל חוויית הצפייה בדף הנחיתה. זו עוד דרך של החברה להמשיך ולהניע לפעולה הרצויה למרות שבמסכים הבאים הדף מתרכז בעיקר בהצעות הערך של החברה.
השימוש במעט מלל ובגרפיקה רחבה מדגיש את הפעולה של החברה בשדה הגראפי ואת הערך שהיא מביאה איתה לחברה באופן ברור – כמו גם לא מעייפת את הגולש בקריאה של טקסט ארוך ובלתי נדלה. שיטה נוספת בה החברה משתמשת היא הסליידרים שמופיעים לאורך דף הנחיתה, אשר נותנים לגולש תחושה של אינטראקטיביות ופעולה יחד עם הדף. כשהגולש מרגיש שהוא משתתף במסע שלו, הוא כנראה יהיה מוכן יותר לסיים אותו בהמרה.
דפי נחיתה – מה השלב הבא?
מקרה הבוחן שלנו עומד כעדות לפוטנציאל של דפי נחיתה מעוצבים היטב. על ידי מיזוג של אסטרטגיה, עיצוב וחשיבה ממוקדת משתמש יצרנו אופטימיזציית המרות מלאה – ורק בדף בודד! כשאתם יוצאים למאמצי דף הנחיתה שלכם, זכרו שהצלחה היא תהליך איטרטיבי – שילוב הרמוני של ניסוי והתאמה. צאו לדרך, חמושים בתובנות חדשות שיעזרו לכם לעצב דפי נחיתה שלא רק מרתקים אלא גם ממירים, ומניעים את המותג שלכם להצלחה מתמשכת.
